Facebook今年或推出視頻廣告 每支250萬美元
近年來，互聯網公司紛紛推出視頻服務，使美國傳統電視廣告市場很大衝擊。谷歌旗下的YouTube推出原創內容頻道，AOL也於一年前推出類似CNN的在視頻服務HuffPost Live。
Facebook廣告業務的核心則在於數百萬的日活躍用戶，包括那些在電視黃金時段上Facebook的用戶。上一季度內，Facebook日活躍用戶占總用戶數的61%。
Facebook COO雪莉桑德伯格(Sheryl Sandberg)在上周的財報會議上表示："在美國，每晚電視黃金時段Facebook的活躍用戶達到8800萬至1億人。" Facebook發言人伊利莎白黛安娜(Elisabeth Diana)拒對公司的廣告計劃置評。
據知情人士透露，Facebook將在用戶上傳和分享在動態新聞的視頻中插播15秒的視頻廣告，這一般是電視廣告的最短時長。知情人士稱，Facebook用戶每天看到的視頻廣告將不會超過3次。視頻廣告將按日銷售，且只能根據用戶的性別和年齡來投放。廣告價格將根據受規模定在每支100萬至250萬美元之間。
Facebook CEO馬克扎克伯格(Mark Zuckerberg)則至少兩次宣佈推遲視頻廣告業務的發布時間。知情人士表示，扎克伯格要確保Facebook的用戶體驗不受到視頻廣告的影響，並且保證視頻廣告的高清晰度和簡便的回放操作。
雖然互聯網流量增長迅猛，但電視仍然是廣告商的首選平台。陽獅集團(Publicis Groupe SA)旗下的研究機構Zenith Optimedia表示，預計今年電視平台的廣告支出將約為互聯網的兩倍，互聯網和電視廣告規模今年內將分別達到362億美元和639億美元，分別占廣告市場總額的22%和38%。
除Facebook外，另一社交網絡Twitter也在7月推出新的廣告業務，針對發布電視節目相關內容的用戶精準投放廣告。Twitter預計，2014年廣告營收將達到10億美元。
目前，美國互聯網公司並未能很好地搶佔電視平台的廣告份額，原因在於對比電視和互聯網廣告收益時，缺乏一個統一的標準。
市場研究公司尼爾森(Nielsen)3年前開始與Facebook合作，統計互聯網廣告的收視率。尼爾森通過Facebook的用戶數據建立互聯網內容的收視率標準。
知情人士表示，Facebook希望通過與尼爾森公司的合作來銷售更多的視頻廣告。如果Facebook能夠向廣告商展示尼爾森公司統計的廣告數據，他們會願意向Facebook購買更多的廣告。
出處: http://news.cnyes.com/Content/20130731/KH96B5DKZEJBQ.shtml?c=us_stk
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