臉書修改演算法 衝擊粉絲團行銷
社群網站當道，許多公司都利用臉書（Facebook）的粉絲團作為行銷產品的手段。然而，網路傳出臉書本月初修改了演算法，造成使用者看到粉絲團貼文的機率大減，引來眾多粉絲團經營者抨擊，臉書此舉是想逼大家買廣告。但臉書解釋，只要內容夠好，就不用擔心使用者看不到。
臉書的演算法會分析使用者跟粉絲團的互動，來決定粉絲團張貼的內容會不會出現在使用者的動態消息中。原本臉書就會定期修改演算法，然而臉書此次的變動，導致眾多粉絲團的觸及率（使用者看到貼文的機率）劇烈下降，有粉絲團的觸及率就驟降了70％以上，每天觸及人數從1萬多人暴跌到1000多人，嚴重影響了臉書粉絲團的經營和行銷效果。
此事也在網路引發討論，並造成眾多粉絲團管理者批評，不買廣告的話，粉絲團的內容根本就難以出現在使用者的動態消息中。這次的變動，也讓許多專門經營社群媒體行銷的公司受到嚴重影響。
科技網站《TechOrange》今天就訪問了Facebook大中華區總經理梁幼莓，詢問關於這次演算法修改的問題。梁幼莓表示，臉書計算過，一名使用者打開臉書後，就有1500則貼文等著被看到。這個數量太龐大，所以臉書才會透過演算法選出300則貼文顯示在動態時報上。梁幼莓解釋，臉書用演算法來決定貼文出現的機率，並不是逼大家買廣告。粉絲團只要提升貼文品質，並設定正確的目標客群就可以提高觸及率，不用擔心使用者會看不到。
臉書的演算法會分析使用者跟粉絲團的互動，來決定粉絲團張貼的內容會不會出現在使用者的動態消息中。原本臉書就會定期修改演算法，然而臉書此次的變動，導致眾多粉絲團的觸及率（使用者看到貼文的機率）劇烈下降，有粉絲團的觸及率就驟降了70％以上，每天觸及人數從1萬多人暴跌到1000多人，嚴重影響了臉書粉絲團的經營和行銷效果。
此事也在網路引發討論，並造成眾多粉絲團管理者批評，不買廣告的話，粉絲團的內容根本就難以出現在使用者的動態消息中。這次的變動，也讓許多專門經營社群媒體行銷的公司受到嚴重影響。
科技網站《TechOrange》今天就訪問了Facebook大中華區總經理梁幼莓，詢問關於這次演算法修改的問題。梁幼莓表示，臉書計算過，一名使用者打開臉書後，就有1500則貼文等著被看到。這個數量太龐大，所以臉書才會透過演算法選出300則貼文顯示在動態時報上。梁幼莓解釋，臉書用演算法來決定貼文出現的機率，並不是逼大家買廣告。粉絲團只要提升貼文品質，並設定正確的目標客群就可以提高觸及率，不用擔心使用者會看不到。
沒有留言:
張貼留言