以下是Doug列出的互聯網行業「7大關鍵趨勢」
1、移動業務營收將趕上移動服務使用量
2013年，人們開始更多地通過移動設備訪問互聯網，而不是Desktop電腦。但雖然移動服務使用量實現了增長，移動端產品帶來的營收仍然不如桌面電腦。Doug認為，2014年，這種情況將發生明顯改變，使用者對移動設備會更加熟悉，使用時會感到更為舒適。移動應用將變得更加實用，更多的桌面端網站將針對移動設備進行優化。目前這種趨勢已經出現，在去年11月26日的"網購星期一"(Cyber Monday)，全美來自移動設備的零售額達到58億美元，比去年同期增長28%。
2、類似Facebook動態消息中出現的廣告將得到普及
Facebook大部分的廣告營收，來自於通過其News Feeds推送的廣告。Twitter營收，也幾乎全部來自於這種 in-stream廣告。在2014年，更多的公司將開始把這種廣告作為主要的廣告模式，雅虎和LinkedIn將率先做出調整。對於互聯網行業來說，這是一個積極的趨勢，因為與傳統的顯示廣告相比，這種"資訊流"廣告、原生廣告有明顯更高的點擊率，隨著時間的推移這將帶來更高的廣告價格。
3、廣告客戶將為精准廣告支付更高的價格
手機和平板電腦並沒有讓人們更少地通過桌面電腦上網，但它們讓人們在白天將更多的時間停留在網上。研究表明，人們一般早晨使用iPad，白天工作時使用桌面電腦，而晚上時使用手機。針對這種情況，Google和Facebook都在積極地開發各種廣告工具，讓廣告商不但能精確地根據不同使用者推送不同廣告，而且能根據使用者在特定時間所使用的特定設備推送廣告。有了這些工具，廣告商能夠在使用者有心情流覽產品和完成交易時推送廣告。
4、廣告客戶將最終能對互聯網廣告和電視廣告進行橫向比較
長期以來，擁有YouTube視頻網站的Google，不允許一些公司利用調查電視收視率的工具，去調查線上視頻的收視率如何。2013年，這種情況有所改變。後來，當YouTube和有線電視頻道之間apples-to-apples的橫向比較結果出來後，一種公平合理的比較制度，人們發現YouTube的收視率大幅領先。例如，在18-54歲的成年男性中，YouTube的收視率甚至高於ESPN。電視廣告客戶看到這樣的結果後，他們可能會在2014年增加互聯網廣告的預算，一方面向互聯網投放更多的廣告，另一方面說服互聯網使用者打開電視，這樣他們可以看到電視廣告。
5、線上購買食物或牆布等日常用品將變得越來越普遍
眼下，全美只有10%的零售支出是在網上完成的。2014年，這一比例將會上升，因為電商公司正在提供更優質的"當日送達"服務。零售商通過兩種方式提供"當日送達"服務：像Amazon這樣的純電商公司將設立更多的本地物流中心，而傳統的零售商將允許線上購物者購買其本地商店有庫存的商品。
6、更多網路公司將租用Amazon和Google大量閒置電腦
Google和Amazon擁有遍佈世界各地的龐大的資料中心(server farms)。這些資料中心的伺服器在滿足亞馬遜和Google的產品及服務需要的同時，尚有伺服器閒置。因此，正將這些閒置的伺服器出租給其它網路公司。例如，美國流媒體服務Netflix就租用了Amazon的伺服器。2014年，越來越多的互聯網公司將租用Amazon和Google的伺服器。這將帶來一個良性循環，即互聯網公司得以減少對基礎設施的投入，從而向用戶收取的費用得以下調，並吸引更多的用戶。
7、線上旅遊行業將進軍移動設備和海外市場
2014年，四大因素將推動消費者更多使用線上旅遊服務。1. Priceline和Expedia等線上旅遊服務巨頭之間的競爭加劇，將迫使他們投放更多的廣告，並向用戶提供更多的優惠。2. 向消費者出售門票的網站，與幫助消費者找到前者的網站，兩者將出現合流。3. 在國際市場上，線上旅遊預訂服務正變得越來越受歡迎。4. 人們開始通過移動設備預訂旅遊服務，並且預訂的服務期限不止一天。
沒有留言:
張貼留言