目前市面上的網絡營銷培訓課程主要兩大類:
一類是針對企業負責人開展的系統策略班,一類是針對網絡營銷從業人員開展的操作班。由於這兩類課程的主要面向人群不一樣,其課程內容上也有很大的區別!系統策略班重點在於課程內容的系統性、策略性方面,操作班的重點在於課程內容的實操性、落地執行方面,基於不同的課程對象,對老師自身所掌握的能力要求也不一樣。
還有一類針對網絡營銷實操人員的操作型課程,這類課程主要傳授的是網絡推廣方法、SEO技巧、網站編輯、網絡營銷文案、網站客服方面的內容。這類培訓課程有忽悠派的,此類咱就不做過多評論,另外也不乏有很多站長成長起來的實戰派,他們大多對當前的網絡推廣方法都非常熟悉甚至精通,但在網絡推廣知識的系統性、營銷導向性和項目管理經驗方也有一些不足。
網絡營銷簡言之網絡+營銷,網絡是途徑,營銷是目的。簡單來講,這就要求我們的老師們不僅熟悉網絡特性、網絡文化等知識,同時還要有很強的營銷功底,在此基礎上再充分的把兩者有機結合起來,這樣才能具備做好網絡營銷的基本前提。就此一點,就可以pass掉目前網絡營銷培訓行業一半的講師。目前我們的網絡營銷培訓隊伍中,大部分是要么懂點網絡,要么要么就是懂點營銷,但是真正既懂網絡又懂營銷的人才實屬不多。就連目前號稱國內最大最權威的網絡營銷培訓機構也是這樣的,要么就是從傳統營銷領域轉行過來的,甚至還有以前搞成功學培訓的,這樣的團隊會讓你在培訓課程上像打了雞血一樣激情萬丈,但是等你回到家里後,還是該干嘛就乾嘛。
菜根譚網絡營銷機構認為,從運營的角度講,網絡營銷是一項系統性的工作,計劃、組織、領導、控制這四大要點缺一不可,無論你的項目在前期計劃得多麼的周全,但還是會出現百密一疏的情況,更何況一些臨時不可預測的問題出現。這種情況下,就要求網絡營銷運營人員具備極強的臨時處理能力,迅速找到問題所在並有效的去化解。試想一下,如果你之前沒操作任何的網絡營銷項目實戰經驗,能有效的處理好這些問題嗎?如果連你自己都沒十足的把握,又如何去教別人該怎樣做呢?
網絡營銷課程內容有問題,老師的能力又有限,這樣一來培養出來的學員在實際操作項目的時候,其效果難免就打折扣。但是,我們的網絡營銷項目效果不好並不能完全歸責於此,其中落地執行的力度也是大部分企業網絡營銷開展得不好的一個重要原因。
前面菜根譚網絡營銷機構也講到一點,網絡營銷是一個系統性的工程,它包含項目戰略規劃、營銷型網站建設、網站銷售力、網絡傳播推廣、數據分析、運營團隊及項目的管理控制等方方面面,每一個環節都缺一不可,且環環相扣,同時這幾大環節再細分下去至少有上百項具體的日常執行工作,這些日常的執行工作在整體上是否做到了有效的計劃、管理、控制呢?這些都是影響你的網絡營銷項目落地執行效果好壞的關鍵!
現在再回到本文"網絡營銷培訓效果不好的原因"這一主題上,前面的兩點主要是從外部因素的角度淺談了一些網絡營銷培訓效果不好的原因,而落地執行這一點則主要是從企業自身的角度去闡述網絡營銷效果不好還存在的一些其他方面的因素。
當然了,菜根譚網絡營銷機構在上面說了這麼多,並不是完全否認網絡營銷培訓這種形式的服務,只是在我們經歷了從以前該不該做網絡營銷到現如今如何做網絡營銷這個跨度後,現如今作為傳統企業的一個重要營銷策略,網絡營銷對傳統企業的重要性不言而喻,希望更多的傳統企業在這條路上少走一些彎路。 (出自:菜根譚網絡營銷策劃機構)
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