網絡行銷正式進入即時通訊系統大戰時代

2014/2/20號的一則新聞開啟了(IM)即時通訊行銷大戰時代

HI 你好，今天Aidy Lin 看到一則令我非常震驚的新聞，社群平台霸主Facebook以190億美元收購即時傳訊軟體WhatsApp，這個消息等於證實了Aidy Lin對於網絡行銷分析的看法，如果FaceBook在短期內不作出改變，將在兩年內一蹶不振，並且退出主流市場。而FaceBook給的答案就是-->收購歐美最大IM平台 "Watch App"。

 

WeChat 來勢猛烈Facebook猝不及防!!

Aidy 在01/23/2014的一篇文章 為什麼要用WECHAT營銷!! 中說明了我的觀點，WECHAT明顯的改變了網絡營銷的生態，FACEBOOK已經成為了LKK的一個社群媒體，未來的FACEBOOK將會因此有什麼變化?

Facebook整合WhatsApp的方式可能比照Microsoft+Skype

Microsoft整合Skype後，為了不改變消費者習慣，採用雙平台入口方式運作，用win8包覆Skype的方式慢慢的淺移默化使用者，漸漸的習慣透過win8作為使用Skype的主要介面，Aidy Lin評估這因該是Facebook併購WhatsApp後最有可能採取的方法，但是不同於Microsoft整合Skype的企圖，未來的WhatsApp應該會倒過來整合Facebook的粉絲團功能，對抗Wechat的公眾平台。

強化電商(電子商務)應用會是FaceBook下一步會積極計畫並且實行的一個重要課題，畢竟WeChat在這快的進度太快，並且海外影響力透過中國的海外華人以及華語系國家的勢力，成長速度遠遠超越FaceBook，並且整合MTO(行動商務支付)的動作頻頻!!

這步棋似乎下的不錯，但市場前景仍困難重重

網絡市場佈局講究是"先站者決"，一個破壞性商業模式的出現常常能夠快速的佔地為王，對於過來人的Facebook比誰都清楚這個道理，就算今天整合了WhatsAPP之後，勝負仍屬未定之天。

為什麼Aidy會這麼說，這裡面有幾個原因 : 

1. WhatsAPP 在IOS系統裡是需要支付費用的，這也是當初WhatsApp嚇走一堆Android改投Line、Wechat的主要原因，Facebook如果不改變政策，則在Android手機大軍市占率年年高升的情況之下，WhatsApp很難跨越這個鴻溝的。
2. 中國網絡長城的封鎖，這是長久以來網絡生態環境的問題，就是中國網絡可以通往全世界，全世界很難進入中國，或許FaceBook有想要透過WhatsApp"偷渡"進入中國市場，但是基本上這點是有困難的。又WeChat跟WhatsApp的使用者一比，很顯然的Wechat還有全球使用者的成長空間，whatsApp有沒有機會有中國使用者的空間就很難說了，此消彼長FaceBook的前途堪慮。
3. WeChat為了電子商務提出的解決方案就是"公眾平台"，完全是提供商家進駐的一個解決方案，完美結合手機行動支付，型成一個漂亮的O2O環境。
   反觀FaceBook的粉絲團，就算進駐WhatsApp與Wechat一拼，原有的塗鴉牆+時間軸型態，廣告收費方式策略，都需要大規模的調整，都會再次的延長可進步的空間。
4. 對於個資的尊重讓FaceBook綁手綁腳，相對於西方國家的各類APP，中國的APP相對的對於個資保護的範圍寬鬆許多，對於行銷人員來說能夠從WeChat取得更多的客戶資料，可以作到更精準的行銷策略以及廣宣預算的投放，在WeChat投放廣告比在FaceBook裡面便宜太多了，就算FaceBook併購了WhatsApp，原有的廣宣收費方式仍然是一個沉重的包袱!!
5. 應解決的手機支付以及O2O課題，對於MTO課題，WeChat找出了自己的解決方案，結合第三方支付以及QR CODE+LBS ，完成漂亮的O2O封閉環境，以打卡紅極一時的FaceBook在這方面的應用說實在應該感到臉紅，是否相同的解決方案會在WhatsApp出現，也或者是提出一套自己的流程，讓我們拭目以待。

 

透過行動經營網絡行銷已是不可逆的趨勢

對於在網絡上賺錢的人來說，網絡營銷又進入了另一個嚴苛的課題，行動商務的時代從2014年進入戰國時代。


現在不是學習單單一套IM系統就能夠完成你的銷售計畫，相關的資訊分享工具將會一一出爐，你是否如Aidy Lin一樣有所準備，你公司或者是自己的銷售流程是否已經作好改變??
也或許你還單純的以為這對你不會有所影響 ??

出處: http://8am8.co/?tp=newsdetail&id=93