電商持續火爆 社交網路賺錢難

■互聯網財報透視

　　隨著五月的深入，又到了眾多上市企業發布第一季度財報的時間，其中備受關注的中國互聯網企業的成績單也集中在這個時間段公布。相比往年，進入2013年以來中國互聯網行業「口水飛濺」的現象明顯減少了，但是各種的資本運作和整合併購卻層出不窮。對於中國互聯網未來發展的方向，也許從不同類型的互聯網企業的財報可以了解一二。

　　電商形勢向好

　　雖然消費者希望看到的各種電商大戰在今年已經不復存在，但是從電商企業公布的財報來看，不再陷入「打仗」怪圈的電商企業顯然獲得了更好的發展勢頭。據噹噹網公布的第一季度財報數據顯示，一季度噹噹網含第三方平台總成交額18.6億元，總體增速47%，值得注意的是，噹噹網平台業務營收5.84億人民幣實現193%的增長，遠超上季度預期。同時財報數據顯示，噹噹網今年一季度虧損7270萬人民幣，同比下降了26.9%，環比降40.5%，去年一季度和四季度分別虧損9950萬人民幣和1.2億人民幣。虧損繼續大幅收窄的同時，凈虧損率也大幅下降到5.5%，而去年同期凈虧損率9.2%下降了40%。

　　商業模式在今年被競相模仿的唯品會方面，其財報顯示也是一片向好，據唯品會第一季度財報顯示，唯品會凈營收較去年同期增長206.8%，約為19.3億人民幣。增長主要由於活躍用戶數由100萬增長至280萬，增幅為169.9%，同時訂單總量由310萬增長至880萬，增幅為186.9%。而凈利潤為3601萬人民幣，去年同期為凈虧損5464萬人民幣。凈利潤率為1.9%，去年同期凈虧損率為8.5%。唯品會還預計，公司2013年第二季度凈營收將在20.49億至20.8億人民幣之間，同比增幅為144%到148%。

　　雖然目前關於阿里巴巴和京東謀求上市的消息已經不再被熱炒，但是對於電商行業而言，已經上市了的電商企業的財報還是對整體行業的上市計劃和發展提供了不小的信心支持。

　　視頻醞釀巨變

　　隨著愛奇藝「收編」PPS，搜狐與PPTV之間緋聞不斷，在線視頻行業在2013年又迎來了巨變，而作為目前的在線視頻行業巨頭，優酷土豆的財報表現自然成為還處於整合和希望得到整合的在線視頻企業重要的參考信息。

　　據財報數據顯示，優酷土豆集團2013年第一季度綜合凈收入達到人民幣5.16億元，較2012年同期的預計綜合凈收入增長21%，綜合廣告凈收入為人民幣4.291億元。但優酷土豆還未能擺脫虧損狀態，2013年第一季度的凈虧損為人民幣2.325億元，較2012年同期的預計綜合凈虧損縮減12%。值得留意的是，在財報中顯示優酷土豆已經在移動視頻領域發力，而且取得了爆發性增長。其中優酷移動端日視頻播放量從年初的1億增長至1.7億，季度漲幅超50%。土豆網在整合后對移動應用進行了重新規劃，一季度已上線了多款基於iOS、Android平台的新版本應用。

　　而在在線視頻領域令人眼前一亮的還有來自騰訊視頻方面，據騰訊公布的第一季度綜合業績現實，受益於社交網路效果廣告和視頻廣告的推動，網路廣告業務實現收入8.495億元，比去年同期增長57.3%，其中騰訊視頻廣告收入更取得逾100%的同比增長。

　　從去年的一家獨大，到如今的愛奇藝PPS與優酷土豆的雙足鼎立，再到未來有可能出現的搜狐PPTV和原有的騰訊視頻這些巨頭，在線視頻行業的整合和競爭大幕也許才剛剛開啟。

　　社交網路賺錢難

　　作為進入2013年後最重磅的新聞，阿里巴巴集團入股新浪微博成為了城中熱事，而新浪所公布的第一季度財報則顯示了目前國內社交網路叫好不叫座的窘況。據新浪公布的第一季度財報顯示，一季度新浪凈營收約7.82億人民幣，較上年同期增長19%。凈虧損為8197萬人民幣，比上年同期8507萬人民幣略有收窄。而根據新浪公布的數據顯示，在第一季度，微博會員費的收入大約是1242萬人民幣，但是對於微博而言，更加值得期待的無疑是阿里巴巴與新浪的3.8億美元廣告營銷承諾。但是現階段而言，聲名在外的新浪憑藉著微博這個社交網路的產品還不能獲得相對應的賺錢效應。

　　作為中國另一家被用戶熟知的社交網路，人人公司公布的財報則顯示，第一季度總凈營收為2.89億人民幣，同比增長45.2%，凈虧損為1925萬人民幣，上年同期凈虧損為8445萬，雖然仍然處於虧損狀態，但虧損程度明顯減少。其主要原因根據陳一舟所說並非為企業經營層面，而是在投資唯品會後出售股票所致。值得人人公司期待的更多來自用戶數據方面，人人公司的激活用戶由2012年3月31日的1.54億增至2013年3月31日的1.84億。月獨立登錄用戶由2012年3月的4000萬增至2013年3月的5700萬。

　　社交網路雖然依然火爆，但是在紅火數年後依然無法給相關的期待帶來賺錢效應，使得社交網路相關企業在光鮮的背後也繼續受到不同程度的質疑，幸虧阿里巴巴對新浪微博的投資讓社交網路總算體現了相對真實的價值。

　　流量變現來錢快

　　在中國互聯網的商業模式中，流量是賺錢的基本要素，而包括360和門戶網站在內的互聯網企業，在利用流量變現的商業模式中也獲得了不錯的收益。根據奇虎360公布的2013年第一季度未經審計的財務數據顯示，第一季度360收入達到6.83億人民幣，比去年同期增長58.6%，而凈利潤為3447萬人民幣，去年同期為8737萬人民幣。360方面解釋利潤下降主要是廣告支出和資產購置支出較大，不過值得注意的是，360的搜索業務已經嶄露頭角，一季度開始有明顯的收入貢獻，同時市場佔有率也提升至15.5%。360方面還預計，第二季度營收大約在8.82億至8.94億人民幣之間，相當於同比增長約95%-98%，環比增長29%-31%，遠高於市場預期。

　　在門戶網站中，網易是最早公布財報的一家，根據財報顯示，網易營收23億元人民幣，比去年同期的20億元有所增長，但其中遊戲收入達到了20億，廣告僅為1.66億，凈利潤10.63億。從財報可見網路遊戲已經成為網易收入的最大主力，但網易最大的亮點來自其郵箱用戶的增長，數據顯示截至2013財年第1季度，網易郵箱總有效用戶數超過5.5億，總用戶數再創新高。

　　在中國的互聯網企業中不少都擁有龐大的用戶量，而如何利用這些用戶得到變現則是各出奇招，在流量變現渠道越來越多的今天，互聯網企業在流量變現方面可謂賺得盆滿缽滿。

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