2012年，互聯網行業與時俱進，繼續經曆著一系列深刻變革，移動互聯網爆發、雲計算落地、大數據時代開啟……這些變革，都在影響著網絡廣告與新媒體營銷行業的生存法則，同時，也讓網絡廣告的發展有了新的趨勢。
RTB將呈爆發性增長
互聯網是高科技的行業，但現在的網絡廣告卻是用一種低科技的手段來實現的，這不大符合市場預期，必然是需要改進的。那么，如何改進呢?RTB就是一種很好的方式。
RTB在DSP平台和ASP平台之間架構起一個橋梁，把用戶作為一個單位來實現廣告的推送，通過技術手段，互動地把廣告投放到用戶接收端。
阻礙RTB本土化的障礙主要有三點：一是國內流量的質量低，並不是非常適合RTB這樣類型的廣告平台生存;二是廣告主的抗拒，相對國外來講，國內廣告主對網絡廣告的成熟度較低，除了電商、網遊等本身是網絡應用或網絡服務的行業，其他行業廣告主對RTB這樣的新模式都有一定的抗拒和排斥;三是廣告提供商的抗拒，因為他們習慣了現狀，貿然啟用新技術、新模式，需要大量的技術、人員、資金等各方的投入，另外也是擔心這樣的平台做大後，會搶奪他們的定價權。
視頻廣告將有顯著的增長
目前中國有4.9億網民使用在線視頻服務，在線視頻的用戶規模和時長份額已經躍居第一，成為互聯網第一大應用，影響力持續增加。而根據艾瑞預測，2013-2015年，中國在線視頻行業廣告規模分別為127.1億元、162億元和250億元，網絡視頻已經成長為最重要的媒體平台和廣告投放平台之一。在線視頻所具備的移動化、社交化、互動化這三大趨勢使用戶在視頻信息的獲取上更加便利與互動，用戶喜好度持續增加。同時，在線視頻的廣告形式更加多元化，除了傳統的貼片廣告、品牌冠名之外，還有品牌植入、品牌微電影等多種形式。而其中品牌植入就能演變出多種形式，如在視頻中直接植入品牌形象，或是在訪談類節目中配合品牌植入討論話題等。
在線視頻還可通過熱視頻聯播、大UV覆蓋、追身定投、多級庫存聯投、社交化貼片這五大優化方式提高廣告投放效果，更好地幫助廣告主實現精准營銷。
在線視頻結合社交分享，能有效驅動病毒式視頻口碑關系鏈的傳播。張磊指出，45.3%的用戶在選擇視頻的時候，會關注那些被評論和轉發次數多的視頻，而21.3%的用戶會將自己感興趣的視頻轉發給自己的好友。如NOKIA Lumia 《凡事不平凡》病毒視頻營銷就利用騰訊全平台social資源聯合推廣，實現了40天播放量6000萬和Qzone認證空間粉絲提升200萬的效果。
互動是品牌與視頻用戶溝通的重要方式，而在線視頻與互動體驗的結合，則能豐富用戶的觀影體驗，提升品牌的傳播效率。如中華牙膏《我的微笑閃亮未來》微電影互動項目就通過情感共鳴引發用戶深度互動。通過看視頻找微笑，票選個人心願、送大禮等多種途徑傳播微電影精神，實現了獨立用戶訪問網站422萬、16萬次的禮物主動傳播及28萬次的禮物二次傳播，極大擴大了品牌知名度和影響力。
Customer成為核心
要想做好廣告，一定要做好的是Communications，消費者心中很清楚產品好不好，會做出自己的評估。她認為，要尊重每一個客戶在購買過程中的選擇和反饋，並且能夠及時回饋給他們豐富的內容來維系與客戶之間的關系，這是所有銷售模式取得成功的關鍵點。
移動互聯網廣告起飛
移動互聯網發展迅猛，現在全球手機的出貨量已經超過PC，到2013年，智能手機和平板電腦兩者的保有量將會超過PC，也就是說，移動終端將名正言順地成為第一上網終端。而根據預測，到2015年，兩者保有量將會是PC的2倍，將成為優秀的能和用戶互動的終端，這非常吸引客戶的注意力，同時也是那些品牌客戶所不能忽視的。
同時，移動互聯網能更好地填補用戶的碎片時間，比如說電視和雜志所不能覆蓋的時間，因此，移動互聯網能很好地給傳統互聯網和傳統廣告提供補充。
此外，在2013年網絡廣告中，程序購買將急劇增長，大數據將成為核心競爭力，搜索與展示廣告將融合，多屏互動逐漸形成雛形，歸因模型也將逐漸形成，人群購買將成為標配，最後，新的衡量標准將被廣泛采用。
沒有留言:
張貼留言