最近在無意中在網路上看到Coke又出行銷花招。

最近在無意中在網路上看到Coke又出行銷花招。

 

"解決這個任務，007就是你！ 你有70秒的時間，話說完只剩69、68、67…"。

Coke Zero與007新電影Skyfall空降危機合作，推出了近期我覺得值得一書的實體活動"Unlock The 007 in You"。品牌與電影合作從來就不稀奇，而這個案例之所以特別，除了在於活動的設計"品牌+電影"結合的非常好之外，也在於Coke致力於創造網路Content的用心。

Coke Zero在車站大廳擺設了一個全觸控螢幕的自動販賣機，旁邊還有一位拉著小提琴的美女，當你買了飲料之後，Coke會給你"像007一樣，解除危機"的機會，只要你輸入名字，接受任務，完成被指定如『在70秒內趕到第六月台』的指示，你就可以得到空降危機的特殊套票。你可別以為任務就只是跑到月台這麼簡單，007才沒那麼好當呢！

 

實體活動是為了虛擬的網路而存在的

"Unlock the 007 in You"透過精心設計的腳本，讓不知情的過路客，隨著現場氣氛也跟著high了起來，如果你因此就認為這個看似即興的側錄，只是為了紀錄實體的活動，那你就太少看了Coke的野心，其實這整個實體活動，都是為了虛擬網路而存在的一場秀！

這些精心的安排，目的已經不只是為了實體活動那些現場的參與者，而是為了演出一場好看的表演，給在網路上觀看的我們。

如果你把重點放在實體人數的參與，作為行銷人員你提出這樣的預算，包括現場的臨演、樂手、場地租借、佈置、動線的規劃，我保證你的效益評估會被釘的滿頭包；但，如果目的是為了創造值得被擴散的行銷事件，拍一部有趣的影片，而且由素人擔綱演出，呈現寫實、自然、有趣的影片，在網路上播放，這場以百萬計價的影片，就只是剛好而已，而且因為她不是"廣告"，所以更容易被網友擴散，不是嗎！

 

同樣是可口可樂推出的同一主題作品，廣告片，從9/12上傳以來，至截稿前共215,317次觀看；反觀Unlock篇，從10/18上傳，至今共3,209,606觀看，相對製作預算更低，但傳閱效果卻是廣告的15倍，你說這場看似昂貴的實體活動，是不是很划算。

 

各位看倌，你可別擺錯重點，我著眼的不是成本更低，而是創造網路Content的這件事啊！