1. 手機 / 平板現況
台灣行動裝置地區分佈
65.9% 的行動上網族群(3G / WiFi) 集中在北部地區
800萬台灣不重覆行動上網 (3G / WiFi) ⽤⼾數
台灣行動裝置現況
73.9% Android ⼿機品牌眾多，包括 HTC、三星、Sony、Asus 等，手機價位多元化，消費者選擇也較多
Android 系統的用⼾比例
71%是 Android 4.x 版本；顯示台灣消費者對於 Android 新手機的接受度較高
仍有28%使用 Android 2.x 版本，同時也顯⽰示 Android 版本破碎化的問題依舊存在
Android 手機 / 平板現況
三星與HTC是目前台灣主流的手機廠牌。排行榜有一半是2012新機，尤其 HTC Butterfly上市僅三個月，旋即登上排行榜第 6 名，顯示台灣消費者換新機速度快
iOS 系統的用戶比例
84%是2012年9月20日推出的 iOS 6；使用者可透過 iTunes或 OTA 更新，顯示 iOS 對於升級狀況極好
iOS 手機 / 平板現況
iPhone 4S是目前台灣最主要的 iPhone 機型2009年6月推出的 iPhone 3GS，目前已經越來越少人使用
iOS 與 Android 平板現況
iOS 用戶有15.8% 使用iPad 與 iPad mini，顯示 iOS 的平板裝置較受歡迎
僅有 6.4%使用 Android 平板，值得注意有14%使用5.5 吋以上的大尺吋手機
2. 用戶每日行為
每天最常使用 App 類型
76% 最常使用影音、社交、娛樂三大類 App，其次是新聞和生活類 App
教育類 App 每天使用情況
較多人在平日使用 App 進修、閱讀、查詢字典等
娛樂類 App 每天使用情況
週末有非常多人會玩手機遊戲、瀏覽最新的娛樂訊息
財金類 App 每天使用情況
理財、金融、股市 App 會隨著銀行上班日變化
⽣活類 App 每天使用情況
平日較多人使用等公車、星座運勢、樂透中獎 App
新聞類 App 每天使用情況
越來越多人使用手機看新聞，尤其是平日通勤時間
社交類 App 每天使用情況
週四至週日較多人使用論壇 App 互相交流資訊
科技/工具 App 每天使用情況
整週都會有人想要查電話來源、店家資訊等
旅遊/交通 App 每天使用情況
許多人在週末出遊並透過手機查路況、旅遊資訊
影音類 App 每天使用情況
週五至週日最多人瀏覽手機影音內容
影音類 App 每小時使用情況
中午12點休息時間較多人瀏覽影音內容
最多人使用的高峰期晚上8點至凌晨12點
用戶每週使用 App 時間
iOS使用 App 時間比 Android 還要多。
Android 用戶大部份時間是在使用新聞、旅遊、社群 App；
許多人選擇在 iPad 上面玩遊戲、娛樂、瀏覽財經資訊
3. 特殊節日
元旦跨年 4 天連假
跨年夜全台有 6 場以上的超大型晚會，加上 4 天連假，期間使用手機的時間是平常1.3倍
收假日北返湧人潮
元旦 4 天連假，吸引遊客奔向台東太麻里、綠島、蘭嶼迎曙光，因此收假日有16%離開東部與離島。連假最後一天收假日，高鐵單日載客 20 萬人次破紀錄，各車站擠滿北上旅客；當天台灣北部使用手機人數增加 10%
春節過年 9 天連假
除夕是使用手機高峰；初五傳統開市，使用手機時間減少，但仍比平常多。年假使用手機的時間是平常1.6倍
春節除夕返鄉潮
春節連假 9 天，許多人都選擇返鄉過節；在台灣中部、南部、東部和離島地區，在除夕當天使用手機的人數增加 82%
WBC經典賽與反核大遊行
球賽期間與遊行，使用手機的時間是平常1.8 倍，身邊沒有電視，還可以用手機看比賽，全民瘋棒球！
WBC經典賽在台中
世界棒球經典賽 B 組在台中洲際棒球場舉行，中華台北 vs 南韓比賽吸引 23,431人到場觀看，當天中部地區使用手機的人數增加11%
以上所有分析數據資料來源於 Vpon Inc.
最新的數據調查報告，請參考下列網址 http://www.vpon.com/zh-tw/data4.html
出處: http://tw.marketing.campaign.yahoo.net/emarketing/contentF4.php?main=A07&sub=B01&tri=C03&literary=696 |
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